Поиск
и ИИ-выдача
Как веб-проект находят люди: в Яндексе, в Google и в ответах ChatGPT. Первая встреча из пяти — карта местности на двух живых проектах.
SEO-специалист и PM. Автор проектов мапка.рф, techkio.ru, mediachef.app
90 минут, для 1–3 курсов
Весь материал сегодня — из двух моих проектов и трёх систем аналитики
Все цифры в деке — Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер и Google Search Console на 6 сентября 2026, если не указан другой источник.
Трафик — это люди, которые пришли сами. У проекта без трафика нет пользователей
Реклама
Платишь за каждый клик. Выключил бюджет — трафик кончился в ту же минуту. Цена клика растёт каждый год.
Соцсети
Алгоритм решает, кому показать. Пост живёт день, потом его нет. Аудитория принадлежит платформе, не тебе.
Поиск
Спрос уже существует: люди сами вбивают запрос. Хорошая страница приносит визиты месяцами без доплаты.
Дальше в деке: почему страница попадает в выдачу, что видит человек и как ИИ решает, кого цитировать.
Сайту techkio.ru восемь недель. Поиск приносит 4 908 визитов в месяц
Яндекс Метрика, недели с 13 июля по 6 сентября 2026. Сайт открыт 15 июля.
Мапка.рф полгода стояла на 10–30 визитах в неделю. В конце августа — 532
Яндекс Метрика, недели 2026 года. Что случилось 2 августа — в четвёртом блоке.
Пять встреч. Сегодня — карта местности, остальное по одной теме за раз
Как устроен поиск и ИИ-выдача
Сканирование, индекс, ранжирование. Что видит пользователь. Как отвечает ИИ. Два кейса.
сегодняСемантика
Что люди ищут и как это узнать: Wordstat, Вебмастер, Search Console, кластеры и намерение.
Техничка
Чтобы робот дошёл и понял: индексация, адреса, скорость, разметка.
Контент и авторитет
Почему одну страницу цитируют, а другую нет. Ссылки, упоминания, E-E-A-T.
GEO-практикум
Попасть в ответ ChatGPT и Perplexity: структура, свежесть, измерение.
Даты остальных встреч согласуем в чате курса. Каждая — суббота, 90 минут, с практикумом на своём проекте.
Полтора часа: четыре блока и практикум
Как работает поиск
20 минут. Робот, индекс, ранжирование, намерение запроса.
Что видит пользователь
15 минут. Анатомия выдачи, сниппет, позиция и клики.
ИИ-выдача и GEO
20 минут. Где теперь ищут, как ИИ отвечает и кого цитирует.
Два кейса
20 минут. Мапка.рф и techkio.ru с цифрами.
Практикум
15 минут. Проверяем ваш проект и берём домашку.
Вопросы можно задавать по ходу. Ничего записывать не нужно — дека останется по ссылке.
Шесть слов, без которых дальше не разобраться
В России ищут в Яндексе. Мои проекты получают из него 85–86% поискового трафика
Доли рынка: Яндекс Радар и StatCounter, 2026. Свои цифры: Яндекс Метрика, 30 дней до 6 сентября 2026. На смартфонах доля Google выше, на компьютерах ниже.
Поисковик делает три вещи: находит страницы, запоминает их и сортирует под запрос
Сканирование
Робот ходит по ссылкам и скачивает страницы. Ломается, если на страницу нет ссылок или робот закрыт в robots.txt.
Индексация
Разбирает страницу и кладёт в базу: о чём она, какому адресу принадлежит. Ломается на дублях, noindex и чужом canonical.
Ранжирование
На каждый запрос сортирует подходящие страницы по сотням сигналов. Проигрывает слабый ответ и страница без авторитета.
Порядок важен: нельзя ранжироваться, не попав в индекс, и нельзя попасть в индекс, если робот не дошёл.
Робот идёт по ссылкам. Страница без входящих ссылок для него не существует
robots.txt
Файл в корне сайта: что роботу можно обходить, а что нельзя. Одна ошибочная строка закрывает весь сайт.
sitemap.xml
Список адресов, которые ты хочешь показать. Робот берёт его как маршрут, а не как приказ.
Внутренние ссылки
Путь робота и вес страниц: чем больше ссылок ведёт на страницу, тем чаще её обходят.
Скорость ответа
У робота бюджет времени на сайт. Медленный сервер отдаёт меньше страниц за визит.
мапка.рф: в sitemap 390 адресов, в поиске Яндекса 455 страниц, 26 исключено. techkio.ru: 86 и 86. Данные Вебмастера.
Один адрес на одну страницу. Дубли и противоречия выбрасывают из индекса
Ссылки вели на один адрес, canonical — на другой
Меню и футер ссылались на /sektsii/futbol, а в коде страницы стояло «настоящий адрес — /sektsii/sportivnye/futbol». Google обходил первый, читал указание и исключал его как копию. Страницы просто не было в поиске.
Canonical стал равен адресу из ссылок, старые адреса отдают 308
Робот видит один адрес везде: в ссылках, в canonical, в sitemap. Через три недели страниц в поиске Яндекса стало 454 вместо 36.
noindex
Метка «не клади в индекс». Нужна служебным и тонким страницам. Случайно поставленная на весь сайт — обнуляет трафик.
canonical
Указание «главная версия этой страницы — вот по такому адресу». Должен совпадать с тем, куда ведут ссылки.
301 / 308
Постоянный редирект: страница переехала. Переносит накопленный вес. 404 его теряет.
Сотни сигналов, но все они отвечают на три вопроса
Отвечает ли страница на запрос?
Релевантность: слова, смысл, полнота ответа. Страница про «крафт верстака» должна показать крафт в первом экране, а не историю мода.
Можно ли ей верить?
Качество и опыт: кто автор, есть ли факты и цифры, удобно ли читать с телефона. Google называет это E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность, доверие.
Кто за неё ручается?
Авторитет: ссылаются ли на тебя другие сайты, упоминают ли бренд. Чужие голоса весят больше собственных заявлений.
Яндекс добавляет четвёртый вопрос: как ведут себя люди. Вернулся ли человек в выдачу через пять секунд или остался читать.
У запроса есть намерение. Страница должна совпасть с ним, а не со словами
Человек хочет инструкцию, а не знакомство с сервером.
Побеждает: гайд с шагамиИщут конкретный сайт. Важно быть первым по своему имени, и только.
Побеждает: главнаяВыбирают между вариантами, хотят сравнить цены и адреса.
Побеждает: список с картойИщут конкретный клуб. Агрегатор живёт на том, что его карточка полнее сайта клуба.
Побеждает: карточка клубаВсе четыре запроса реальные: Яндекс Вебмастер, techkio.ru и мапка.рф, 30 дней до 5 сентября 2026.
Выдача давно не десять синих ссылок
бассейн, 4,7 ★Кай Кидс
гимнастика, 4,9 ★Лягушонок
плавание, 4,8 ★
Реклама
Первые строки куплены. Пометка мелкая, кликов много.
ИИ-ответ
Нейро у Яндекса, AI Overview у Google. Цитирует несколько сайтов — это уже GEO.
Органика
Бесплатные результаты. Наша территория: позиция зависит от страницы, не от бюджета.
Карты и организации
Локальный блок. Для офлайн-бизнеса забирает клики выше органики.
Похожие вопросы
Подсказка, что ещё спрашивают. Готовый план контента.
Макет собран по реальной выдаче Яндекса, названия рекламодателя условные.
Сниппет — единственное, что человек видит до клика. И ты им управляешь
Южный Меридиан - Мапка
Ни города, ни сути. Человек ищет «бассейн южный меридиан ростов» и не видит совпадения.
Южный Меридиан в Ростове-на-Дону — цены, отзывы | Мапка
Город, что внутри, чей это сайт. Клики на карточки клубов выросли вместе с позициями.
Заголовок до 60 знаков, описание до 160, иначе поисковик обрежет или заменит своим текстом.
Со второй-третьей строки кликают в шесть раз чаще, чем с четвёртой–десятой
Главный рычаг — не новые страницы, а подъём существующих
У techkio.ru 8 886 показов пришлись на позиции 4–10 и дали 278 кликов. Те же показы на позициях 2–3 дали бы около 1 700.
С одиннадцатой строки не кликают вообще
Вторая страница выдачи — это ноль. Быть «в топ-20» ничего не значит.
Яндекс Вебмастер, топ запросов за 30 дней до 5 сентября 2026: 170 запросов techkio.ru и 179 запросов мапка.рф. Позиция 1 не показана: слишком мало запросов.
Больше половины запросов заканчиваются без клика. ИИ-ответ забирает ещё
Что это меняет
Борьба идёт не только за клик, но за место в ответе. Если ИИ пересказывает твою страницу и ставит ссылку — это трафик и доверие. Если пересказывает конкурента — ты невидим.
Что не меняется
ИИ-ответ собирается из тех же страниц, что и обычная выдача. Не попал в индекс — не попал в ответ. SEO остаётся фундаментом.
SparkToro и Datos, 2026; исследование немецкой выдачи с AI Overview, 2026; Semrush и Ahrefs по доле AI Overview. Ссылки на слайде с источниками.
Ищут уже не только в поисковике
Каждый из них отвечает текстом и ставит ссылки на источники. Вопрос встречи: как оказаться среди источников.
ИИ не читает интернет. Он ищет так же, как ты, и пересказывает найденное
Запрос
«куда отдать ребёнка в 5 лет в Ростове»
Веер подзапросов
Ассистент разбивает вопрос на 8–12 поисковых запросов: секции по возрасту, цены, районы, отзывы.
Поиск по индексу
Каждый подзапрос уходит в поисковый индекс. Свой или чужой — у каждого ассистента по-разному.
Отбор источников
Из десятков страниц остаются 5–8. Берут те, где ответ виден сразу и данные свежие.
Ответ с цитатами
Текст с пометками [1], [2]. Ссылка ведёт на источник — это и есть GEO-трафик.
Если страницы нет в индексе, шаг 3 её не найдёт. Поэтому GEO не заменяет SEO, а надстраивается над ним.
Единого «индекса ИИ» нет. Четыре ответчика — четыре разных двери
ChatGPT
Свой индекс плюс покупные результаты Google. JavaScript не исполняет: что не в HTML, того для него нет. Хранит копии страниц по 90 дней.
Claude
Ищет через Brave. Единственная дверь с ручкой: адрес можно отправить напрямую в search.brave.com/webmaster.
Google AI Mode
Веер из 8–12 подзапросов. Лишь 14% источников совпадают с обычным топ-10 по исходному запросу.
Perplexity
Свой краулер и индекс, около 8 источников на ответ. Любит свежее и обсуждения: треть цитат из соцсетей и Reddit.
Сводка исследований цитируемости 2025–2026, собрана в августе 2026. Цифры меняются каждый квартал, проверять перед использованием.
Шесть вещей, которые измеримо повышают шанс попасть в ответ
Ответ в первых ста словах
Девять из десяти цитируемых страниц отвечают на вопрос до первого скролла. Предисловия ИИ пропускает.
Свежесть
Почти все цитаты моложе десяти месяцев. Страница, обновлённая за последние 30 дней, цитируется втрое чаще.
Структура списком или шагами
Подборки «топ-N» и пошаговые инструкции собирают больше половины цитат. Абзацы без структуры проигрывают.
Свои цифры и факты
Три и больше собственных чисел на странице — в четыре раза больше цитат. Пересказ чужого не цитируют.
Видимый автор
Имя и роль автора на странице добавляют около 40%. Анонимный текст доверия не вызывает.
Упоминания бренда на чужих сайтах
Связь упоминаний с цитируемостью втрое сильнее, чем у ссылок. Про тебя должны говорить.
Порядок по силе эффекта в исследованиях 2025–2026. Первые три — про страницу, последние три — про доверие к автору и бренду.
Две дисциплины с одним фундаментом
На встрече 5 разберём GEO руками: соберём страницу под цитирование и проверим её в четырёх ассистентах.
Что в 2026-м перестало работать, а что работает
- Закупка ссылок пачкамиЯндекс фильтрует такие ссылки «Минусинском» с 2015 года, Google их просто не считает. Заработанное упоминание весит больше купленного.
- Ключи ради ключейЗа переспам и текст «для робота» Яндекс наказывает «Баден-Баденом» с 2017 года. Точное вхождение запроса давно не нужно.
- Страницы без спросаПустые и тонкие страницы тянут вниз весь сайт. На Мапке поэтому порог: посадочная выходит в индекс от трёх клубов.
- llms.txt как вход в ИИИз 137 тысяч сайтов 97% файлов не прочитал ни один бот. Google говорит прямо, что файл не нужен.
- Обман роботаПодмена контента по агенту и подсказки ассистенту в разметке. С мая 2026 это прямо в спам-политиках Google.
- Одна страница — одно намерениеСовпасть с тем, зачем человек искал, важнее, чем совпасть со словами запроса.
- Ответ в первом экранеНачало страницы читают и человек, и ассистент. Предисловие пропускают оба.
- Свои цифры и свой опытПересказ чужого не цитируют и не ранжируют. Собственные данные отличают страницу от сотни похожих.
- Технически чистая страницаОдин адрес, есть в карте сайта, быстро отдаётся, открыта роботу. Без этого не работает ничего дальше.
- Упоминания, а не только ссылкиПро проект должны говорить там, где живёт его аудитория. Это влияет и на поиск, и на ответы ИИ.
«Минусинск» и «Баден-Баден» — фильтры Яндекса за покупные ссылки и переоптимизацию. Данные по llms.txt: разбор Ahrefs на 137 тысячах сайтов, май 2026.
Каталог детских секций Ростова: 205 клубов, 390 адресов в карте сайта
Страницы под спрос из данных
8 направлений, 7 районов, 2 возраста: «плавание», «в Левенцовке», «для дошкольников». Каждая посадочная — своя карта и свой текст.
Порог качества
Посадочная выходит в индекс, если на ней три клуба и больше. Тонкие страницы получают noindex, чтобы не тянуть сайт вниз.
Родители ищут с телефона
76% визитов со смартфонов. Дизайн, скорость и сниппеты проверяются сначала на телефоне.
Проект запущен в декабре 2025. Технически: Next.js, Postgres, FastAPI, один маленький сервер.
Больше страниц, честные заголовки, редиректы. Страниц в поиске Яндекса: 36 → 454
Ничего волшебного: больше страниц под реальный спрос, чистая индексация и сниппет с сутью. Всё остальное сделал поисковик.
Агрегатор ловит чужие бренды: ищут клуб, а находят его карточку на Мапке
Делай страницы под сущности, которые уже ищут
Клубы, адреса, районы, «бесплатные». Не под абстрактные «детские секции»: по ним конкурируют Яндекс Карты и 2ГИС.
Карточка обгоняет сайт клуба
У половины клубов сайта нет вовсе. Полная карточка с ценами, расписанием и отзывами становится их страницей в поиске.
Яндекс Метрика, страницы входа из поиска, 30 дней до 6 сентября 2026.
Сайт Minecraft-сервера. Восемь недель, 86 страниц в поиске, 4 908 визитов из поиска за месяц
Сайт открыт 15 июля 2026. Это не «сайт про сервер», а библиотека гайдов по модам, которые стоят на сервере.
Гайды под запросы игроков: одна страница дала 1 306 входов за месяц
Ответ в первом абзаце, потом шаги с картинками. Разметка HowTo и FAQ.
Таблица крафтов сразу под заголовком. Игрок получает ответ за пять секунд и остаётся.
Главная страница даёт 299 входов. Гайд про верстак — в четыре раза больше. Трафик приносит полезность, не бренд.
Новая страница получает входящие ссылки в день публикации. Иначе робот её не найдёт
Карта сайта
Первое, что обновляется. Робот увидит адрес, но не поймёт, насколько он важен.
Меню или футер
Ссылка с каждой страницы сайта. Так робот доходит за один визит и считает страницу важной.
Тематически близкая страница
Гайд для Steam Deck получил ссылку со страницы скачивания лаунчера: тот же читатель, тот же вопрос.
Запрос «майнкрафт стим дек» — 84 показа в месяц по Wordstat, конкурентов почти нет. Узкий спрос без конкуренции окупается быстрее широкого с конкуренцией.
Обе истории — один и тот же цикл. Он повторяется на любом проекте
Спрос уже есть
Смотрим Вебмастер, Search Console, Wordstat: что люди вбивают и по чему нас уже показывают.
Страница под спрос
Гайд, карточка, посадочная. Одна страница — одно намерение. Ответ в первом экране.
Технически чистая
Один адрес, есть в sitemap, быстро отдаётся, открыта роботу.
Сниппет продаёт клик
Заголовок с сутью и гео, описание с цифрами. Проверяем CTR по позициям.
Ссылки внутри и снаружи
Входящие ссылки в день публикации. Упоминания там, где живёт аудитория.
Через месяц смотрим данные и возвращаемся к шагу 1. Остальные встречи серии — про каждый шаг по отдельности.
Проверь свой проект за десять минут
Сколько страниц знает поиск
Вбей site:твой-домен в Яндексе и Google. Ноль — сайт не в индексе. Тысячи мусорных адресов — тоже проблема.
Открыт ли сайт роботу
Открой /robots.txt и /sitemap.xml. Строка Disallow: / закрывает всё.
Что написано в сниппете
Посмотри title и description главной. Есть ли там суть проекта и город, если он важен.
Как быстро открывается с телефона
PageSpeed Insights, вкладка «Мобильные». Ниже 50 — есть над чем работать.
Кого цитирует ИИ по твоей теме
Спроси ChatGPT или Perplexity так, как спросил бы твой пользователь. Посмотри, чьи ссылки в ответе.
Подключены ли данные
Яндекс Вебмастер и Google Search Console бесплатны и ставятся за десять минут. Без них всё остальное — гадание.
Нет своего проекта — возьми сайт друга, учебный проект или любимый локальный бизнес. Проверка одинаковая.
Инструменты: бесплатных хватает на первый год
Логотипы Simple Icons и текстовые метки. Для домашки нужны только первые две строки.
Домашка к встрече 2: три шага на час работы
Выбери проект
Свой сайт, проект друга, учебный проект, страница на Tilda. Главное — чтобы он был открыт в интернете и ты мог менять его текст.
Напиши десять запросов
По каким словам проект должны находить. Проверь каждый руками в Яндексе и Google: на какой позиции ты, кто выше и почему.
Подключи данные
Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Принеси скриншот: что уже показывается, по каким запросам. С этого начнём семантику.
Вопросы по домашке — в чат курса или мне в Telegram, отвечаю в течение дня.
Встреча 2 — семантика: узнать, что люди ищут, до того как что-то писать
Где брать запросы
Wordstat, подсказки поиска, Вебмастер и Search Console: чужой спрос и свой уже существующий.
Как группировать
Кластеры: один смысл — одна страница. Почему «цена» и «купить» — разные страницы, а «стоимость» и «цена» — одна.
Как оценить спрос
Частотность, сезонность, конкуренция. Узкий запрос без конкурентов против широкого с гигантами.
Практикум
Собираем ядро на 30–50 запросов для вашего проекта и раскладываем его по будущим страницам.
Дата — в чате курса. Приходите с домашкой: без списка запросов практикум не получится.
Источники и данные
Telegram
@Kom1sh
Сайт
egorprotasov.ru
Проекты
мапка.рф
techkio.ru
mediachef.app
Эта дека, слайды останутся
kom1sh.github.io/seo-course